4 创新怎么兑现
“企业今天面临的最重要的问题是:如何从他们的创新投资中获得更好的回报。近一半的企业承认他们对于这些投资的回报感到不满意。”波士顿咨询公司全球创新项目负责人、高级合伙人及董事詹姆斯 P. 安德鲁在接受本刊专访时说。每年安德鲁领导的全球创新研究项目都与《商业周刊》杂志进行一次创新调查。
“很多企业没有看到一个基本的事实—创新必须要兑现。创新必须有助于—直接或间接—提高利润。企业必须按照一种严谨、冷静的方式进行创新。”安德鲁说, “如果做不到这些,企业就会布满了‘现金陷阱’—那些表面上是创新、但实际上是让有价值的资源流失的项目,而这些资源本可以更好地投资到其他地方。企业需要对它们的创新有一个清晰的认识,可以使它们进行调整,做出聪明的决策。”
“最成功的创新者是那些在既定纪律下辨别和管理关键要素的人。”安德鲁接着说,“我们的工作和研究已经表明四个要求对回报有帮助或阻碍的作用:初创成本(Start up costs) 、上市速度(Speed to market)、规模化速度(Speed to scale) 和支持成本(Support costs)。在分析的过程中,这四个S形成了一条现金曲线,表明一个项目是否在正确的轨道上产生现金。”
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